中国是设计的未来吗?微信 VS. 全世界

 

「嘿,你有微信吗?扫我码吧。」,我们已经进入了这样的时代,而不是开口就是「你好吗」的时代了。这一点我们都清晰的知道,我们彻底的进入了这样一个「你在我面前,但我偏要发微信来联系你」的时代,自从2011年微信创建以来,这样的「为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序」就进入了每一个人的智能手机,2014年,在一项全球社交平台用户量排名中,微信暂居第五,而到了2016年,据统计,微信的用户数已经达到8.9亿(并非8.9亿人,而是8.9亿用户),这比美国人口加日本人加俄罗斯的人口还要多,慢慢的,欧美市场也注意到这样一个应用软件,他们开始分析为何「WeChat」的影响力有如此巨大。

「嘿,你有微信吗?扫我码吧。」,我们已经进入了这样的时代,而不是开口就是「你好吗」的时代了。这一点我们都清晰的知道,我们彻底的进入了这样一个「你在我面前,但我偏要发微信来联系你」的时代,自从2011年微信创建以来,这样的「为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序」就进入了每一个人的智能手机,2014年,在一项全球社交平台用户量排名中,微信暂居第五,而到了2016年,据统计,微信的用户数已经达到8.9亿(并非8.9亿人,而是8.9亿用户),这比美国人口加日本人加俄罗斯的人口还要多,慢慢的,欧美市场也注意到这样一个应用软件,他们开始分析为何「WeChat」的影响力有如此巨大。

在现场,我们(独一传媒,UNIPX MEDIA)多次听到Simon用中文来介绍微信,除了在场以中文为母语的嘉宾和观众,所有人都竖起耳朵来学习那几句中文,这其中还包括了「你有微信吗?」这句我们现在已经作为一种「时尚」的问候方式。全世界都来向中国学习这句问候性的流行用语,无疑,微信的影响力是巨大的

然而,微信与当今时尚界的紧密联系又是什么?奢侈品牌该如何利用微信这样一个线上平台来打开更多的市场,麦肯锡咨询公司的一项2017年奢侈品报告表明,在奢侈品的购买中,线上奢侈品购物尚未兴起,报告表明,在中国的奢侈品销售中,仅有7%来自线上官方渠道,而这种低转化率近期不会有太大的改观。那么,在奢侈品的拥趸中,为何对线上的奢侈品消费的信赖度较低?而这种低转化率又如何改变成高转化率呢?

在Simon的论坛中嘉宾提到微信的影响力实质上是联结了世界,人们用最简单的「拍照」然后「发布」的形式告知世界我现在在哪里做了什么,我在用什么产品,我在哪家店铺,我推荐什么样的商品,然而就是这样最简单的方式,做了过去25年,自从人们拥有智能手机后从未做的事。这样的简单快捷的「分享方式」迅速不胫而走,而消费者的心里又早已经被商家摸清并且了如指掌。比如,目前,人们购买奢侈品中的「经典款」的欲望大于「创新款」,我们早就知道何为「从众心理」,那就是别人拥有的美丽的物品,无论自己喜欢与否,也要「入手」一个,那么,奢侈品牌该如何利用微信这个极大的「从众地」来增长自己在中国的营业额呢?

当然,除去分析与评论微信在面对世界时候的功效,论题一开始,大屏幕还放出了一个民意调查,调查显示,其中有54%的相信中国是商贸的未来(The future of trade),38%相信中国是我们未来的大佬(Our future boss),而只有8%的人相信中国是设计的未来(The future of design),刚刚我们提到了微信的功效和力量,不难理解,中国的奢侈品购买力在未来几年还是会上升,据估计,2025年中国消费者将「买下」44%的全球市场,所以,海外的销售商将会着重考虑,将以何种方式利用微信的平台将奢侈品继续在中国的消费额保持上升。而中国的富裕消费者正在日渐成熟与老到,如何继续赢得这些「老到」的消费者的芳心,恐怕是奢侈品商要着重考虑的问题。

在这8%认为中国将是「The future of design」的人中,相信有相当一部分是对中国设计师有相当了解的人。我们一直在重复的问自己一个问题,什么时候「中国制造」会变成「中国创造」,然而,在近几年,我们已经看到如郭培、谭燕玉、兰玉、劳伦斯许等等的优秀的中国设计师在世界的四大时装周中大展拳脚,这些设计师的作品精良,许多选择了中国的经典元素,并将其有效的发挥成令全世界观众都喜欢的设计,这里蕴含了许许多多背后的付出和努力,我们已经看到了许许多多,未来还有更多值得人们期待的作品正等待着世界的检验,人们逐渐认识了旗袍,认识了祥云,认识了龙,认识了许许多多代表华夏的经典元素,不难分析,2008年北京奥运会为这样的推广中国文化做出了重要贡献,但我们还有更多值得期待,比如2022年北京·张家口冬奥会,一定又会为世界带来惊喜,中国的设计,也将慢慢走上世界的舞台。

这世界本来就是这样,你看到的现象有时候就会被写入大数据中,看似一个明显的话题,实际上含藏了许多深意,慢慢的,设计师们开始关注中国人的口味,因为这条「走向成熟」的路已经渐渐成型,中国人逐渐知道自己要什么,更知道什么才是好的设计,人们越来越多的走入博物馆,慢慢开始了解艺术是什么,这件事,在你我周围发芽。而奢侈品商在微信平台上打开市场的这条路也在慢慢发酵,这条路开向何方,这些花究竟是什么颜色?请让我们拭目以待。

△摄影By:Henry Lu

IS CHINA DESIGNING THE FUTURE?

 

Edit: Yazhu Tian