Gucci命运中最重要的三个男人

在一众有近百年历史传承的奢侈品品牌中,Gucci的命运可算是相当的跌宕起伏了。相较于一直犹如高岭之花般岁月静好的Chanel,以及只在70年代时尚圈大幅换代变迁时遭遇过时运不济的Prada,Gucci编年史里一次次的走向末日边缘却又涅槃重生的戏码显得格外精彩。今天就来聊一聊这个在天使和魔鬼的股掌间跳来跳去的百年老牌,命运中最重要的三个男人。
-Guccio Gucci-
Guccio Gucci是Gucci的创始人,他的艺术生涯开始于和父母兄弟大肆争吵后的一次离家出走。在酒店做门童的Guccio,对上流社会的绅士名媛身上各类皮具深深着迷,并不顾一切的回到老家自学手艺,开了第一家属于自己的马具皮革店。
精湛的技术和不灭的热情为他的早期创业带来了很多回头客和珍贵人脉,而Guccio敏捷的商业思维和极具天赋的艺术创造力,也让他在意大利开始流行自行车的初期,就早早的将马具店转型成了皮质包具店。一方面需要迎合自行车出行时的轻便需求,另一方面又要满足资本家们彰显身份和地位的心思,Guccio开始从过去熟悉的刻字旅行箱获得灵感,大胆的将品牌双C logo印在自己的作品上,成为后续各类奢侈品品牌争相模仿的一类经典花纹。

不管是红绿相间的马腹带
金属质地的马衔扣
马鼻罩为原型的Jackie O’bag
还是二战时期真皮紧缺时由竹制马鞭演化来的竹节包
Guccio以传统马术为出发点,处处表达了“奢侈缘由艺术,艺术源于生活”的设计真理,为Gucci奠定市场高度,扩张市场版图铺好了最牢固的基石。
-Tom Ford-
没错,第二个对于Gucci来说最为关键的男人,便是如今女人们趋之若鹜的时尚新标杆Tom Ford。
在Guccio于1953年逝世之后,第二代第三代传人依靠其之前的传世设计,迅速将Gucci品牌打造成了世界闻名的奢侈品帝国。前第一夫人Jacqueline Onassis所钟爱的Jackie O’bag直至90年代初期依然保持着惊人的月销量;带有马衔扣的男士皮鞋,成为80年代华尔街精英引以为傲的标配。
然而这样辉煌的成绩也不足以支撑Gucci家族豪门互斗下的巨额内耗,第三代传人Maurizio Gucci被前妻买凶枪杀后,Gucci帝国事业迎来了第一次濒临破产的滑铁卢。
而拯救整个时尚母舰于水火的,便是打破Gucci日复一日的名媛观,为品牌注入新时代“性感”理念的Tom Ford。他在临危受命的情况下,迅速把握市场脉络,打造的天鹅绒与绸缎系列轰动了整个1995年的时装界。麦当娜、海伦·亨特一次次主动的为品牌带货站台,最当红的歌星、影星都争相将Gucci最新款穿上自己的演唱会和领奖台。

Tom Ford曾说:“性是我的第二天性”。他也的确将这一点运用到了自己参与的所有作品中。那些年Gucci的品牌广告中,极具视觉冲击力的女性形象牢牢控制住了男性的视觉与嗅觉。
利落如焰火的绑带尖头高跟
高开叉的宝蓝貂皮大衣
紧身的高透蕾丝内搭
大开背的廓形西装外套
慵懒傲立的女性色彩,牢牢的抓住了男人的眼球,也狠狠的击中了所有女性的心。“情色”脱开了“色情”的世俗桎梏,成为女性天然第二体征的利器,在Tom Ford笔下变为高傲而高级的时尚信息,全面却不赤裸的展现了女性独立而强势的美。
-Alessandro Michele-
2004年Tom Ford离开Gucci的决定,让Chanel定海神针Karl Lagerfeld都为之惋惜。果不其然,在之后的几年中,尽管依然有部分时尚人士对新上任的Frida Giannini所传达的“优雅”文艺理念表示认可,但不可控制的市场扭转和股市缩水还是让Gucci在2015年就早早开始物色更适合带领品牌走向新纪元的设计师。这时候,Alessandro Michele出现了。
在Alessandro手中的Gucci,再一次逆转了外行人口中“老气横秋”的刻板印象。它依然优雅,富丽而温润的色彩搭配让人仿佛身处上世纪名媛时代的油画里;它却又格外跳脱,孔雀的翎羽、昆虫的标本,时时刻刻都在提醒你走出现代社会的钢筋水泥,步入古董世界里的北欧神话。不再典雅奢华,或是性感浮夸,带着万物恣意生长的倔强面貌而生的Gucci,复古却又新鲜。
Dionysus
Sylvie
Marmont
以及对所有经典款式的重新演绎,都带着Alessandro Michele强烈的个人印记,似乎与这个高速发展的物质社会微微相悖,似乎置身于那个依旧能听到石英钟滴滴答答的铜鼓时代,但那些古老印花和现代技艺的拼接又在拥护着每一位拥有它的主人,更为自在而享受的引领着当下这个时代的前进。
卸下了标签,打破了偏见,揭开了盲目崇拜的束缚,真正去打动人们心中那一份任性的需要,心动的渴求,勇敢而坦然的告诉世界,我想要开始做一个有那么一点不一样的自己。
这就是现在的Gucci。
△出品人:秦一童△撰文:燃燃

△责编:Rusu Kong
 

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